國(guó)內(nèi)設施管理(lǐ)的(de)現(xiàn)狀及其存在的(de)問(wèn)題

２０１７中國(guó)大(dà)數(shù)據軟件(jiàn)定制(zhì)開(kāi)發峰會(huì)于４月(yuè)６¶日(rì)在上(shàng)海(hǎi)落幕，會(huì)議(yì)指出随著(zhe)營銷服務與廣告行(xíng)↓業(yè)的(de)進一(yī)步發展，創意和(hé)大(dà)數(shù)據處理(lǐ)技(jì)術(shù)仍是(shì)決定營銷精準度的(de)核心競争σ力，多(duō)個(gè)細分(fēn)領域中均存在競争激烈的(de)情況，營業(yè)收入與利潤的(de)規模與增長(cháng)幅度成為(wèi)•企業(yè)市(shì)場(chǎng)競争力核心判斷标準。

競争激烈，行(xíng)業(yè)有(yǒu)待整合

整合營銷集團Ｌｉｎｋｓ　Ｇｒｏｕｐ戰略發展總監伍茂文(wén)表示，盡管增長(cháng)幅度驚人(σrén)，但(dàn)中國(guó)的(de)互聯網廣告占ＧＤＰ比例不(bù)足１％，僅為(wèi)美(m→ěi)國(guó)等發達國(guó)家(jiā)的(de)一(yī)半。同時(shí)，以電(diàn)視(shì)、廣播、紙(zhǐ)媒為(wèi)代表的(de)÷傳統媒體(tǐ)廣告規模增速急劇(jù)下(xià)降。

在媒體(tǐ)數(shù)字化(huà)背景下(xià)，程序化(huà)購(gòu)買廣告以及數(shù)字化(h∑uà)市(shì)場(chǎng)活動連年(nián)保持高(gāo)速增長(cháng)，按照(zhào)營銷費(fèi)用(yòng)在企業(yè)營收φ普遍占比１０％以上(shàng)計(jì)算(suàn)，２０１７年(nián)市(shì)場(chǎ←ng)規模超過千億人(rén)民(mín)币不(bù)是(shì)問(wèn)題，而高(gāo)度離(lí)散的(de)行(xí÷ng)業(yè)态勢還(hái)有(yǒu)待進一(yī)步整合。

“創意＋技(jì)術(shù)”成為(wèi)核心競争力？

脫胎于傳統營銷服務與廣告，如(rú)今無論是(shì)品牌主還(hái)是(shì)服務商都(dōu)更↔加注重大(dà)數(shù)據處理(lǐ)技(jì)術(shù)的(de)作(zuò)用(yòng)。随著(zhe)效果廣告、數(shù)字化(huà)市(shì)場(chǎng)活動和(®hé)品牌廣告融合，“創意＋技(jì)術(shù)”将成為(wèi)核心競争力。

“大(dà)軟件(jiàn)定制(zhì)開(kāi)發行(xíng)業(yè)的(de)替代威脅較小(xiǎo)，如(rú)何λ幫助品牌主更好(hǎo)的(de)挖掘數(shù)據價值則是(shì)關鍵因素”伍茂文(wén)指出，“在廣告巨頭、媒體(tǐ)巨頭的(de)巨大(dà)壓力下(xià)↓，品牌主開(kāi)始将目光(guāng)投向投資回報(bào)比更高(gāo)的(de)以大(dà)數(shù)據為(wèi)決策依據的(de)軟件(jiàn)定制(zh"ì)開(kāi)發解決方案，以較低(dī)成本的(de)投入換取高(gāo)回報(bào)，整個(gè)市(shì)場(ch'ǎng)也(yě)将迎來(lái)爆發性增長(cháng)。”

品效合一(yī)，有(yǒu)實力的(de)企業(yè)強化(huà)市(shì)場(chǎng)整合

随著(zhe)線上(shàng)線下(xià)優質流量的(de)程序化(huà)購(gòu)買以及各類數(shù)字化(huà)解決方案的(de)增加，營銷服務與廣告£行(xíng)業(yè)的(de)數(shù)據含金(jīn)量以及技(jì)術(shù)深度不(bù)斷加強，第三方獨立ＤＭＰ和(hé)效果監測平台也(yě)在推動行(xíng)業(yè)發展★，傳統４Ａ機(jī)構已在國(guó)內(nèi)行(xíng)業(yè)并購(gòu)競争中落後于上(shàng)市(shì)公司的(de)腳步，行(xíγng)業(yè)競争格局逐步清晰。

“上(shàng)市(shì)公司為(wèi)了(le)在上(shàng)下(xià)遊拓展沿升、加強自(zì)身(shēn)盈利¶能(néng)力，最近(jìn)幾年(nián)加大(dà)了(le)并購(gòu)力度”作(zuò)為(wèi)買買買隊伍中的(de)一(yī)員(yuán)，Ｌｉｎｋｓ　Ｇｒφｏｕｐ伍茂文(wén)認為(wèi)這(zhè)是(shì)行(xíng)業(yè)發展趨勢，“加強行(xíng‌)業(yè)整合力度，不(bù)斷提高(gāo)客戶服務黏性和(hé)力度，加強産業(yè)鏈結構、産品形式和(hé)利∞益分(fēn)配機(jī)制(zhì)構建仍是(shì)持續加強的(de)環節。”