設施管理(lǐ)的(de)多(duō)個(gè)層面和(hé)形式
視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)持續高(gāo)速發展，數(shù)字媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)已成為(wèi)市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuá©n)接觸受衆的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)方式，網頁ｂａｎｎｅｒ，流媒體(tǐ)和(hé)裂變式媒體(t♣ǐ)是(shì)投放(fàng)的(de)重點。
一(yī)部分(fēn)新的(de)機(jī)會(huì)點也(yě)開(kāi)始進入市(shì)場(chǎng)：３６０°全φ景攝影(yǐng)、虛拟現(xiàn)實、垂直攝影(yǐng)（移動設備）、短(duǎn)視(shì)頻(pín)和(hé)直播視(shì)頻(pín)等。
為(wèi)了(le)行(xíng)業(yè)繁榮并最大(dà)程度提升ＲＯＩ，提高(gāo)視(shì)頻↕(pín)內(nèi)容的(de)需求量非常必要(yào)。關鍵是(shì)需要(yào)增加在線視(shì)頻(pín)的(de)定制(zhì)內(nè>i)容，而不(bù)是(shì)僅僅将電(diàn)視(shì)廣告轉移過來(lái)——這(zhè)個(gè)對(duì)行(xíng)業(yè)來(láδi)說(shuō)将會(huì)是(shì)主要(yào)的(de)一(yī)大(dà)步。
下(xià)面是(shì)從(cóng)全球視(shì)角看(kàn)，整個(gè)視(shì)頻(pín)行(xíng) 業(yè)在２０１７年(nián)的(de)８個(gè)發展重點；而中國(guó)的(de)整個(gè)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)現←(xiàn)狀已超過世界平均水(shuǐ)平，因此筆(bǐ)者将在以下(xià)８點基礎上(shàng)，針對(duì)中國(guó)的(de)視↓(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)發展作(zuò)進一(yī)步補充。
１、擴大(dà)市(shì)場(chǎng)，預算(suàn)的(de)增與減？
根據ＩＡＢ數(shù)據報(bào)告，２０１６的(de)報(bào)告顯示，視(shì)頻(pín)業(yè)務僅占總體(tǐ)市(shì)場(chǎng)份額的(de)１３％，相(xiàn±g)比２０１５年(nián)的(de)２１％下(xià)降了(le)７％。
雖然全球視(shì)頻(pín)投放(fàng)費(fèi)用(yòng)總體(tǐ)減少(shǎo)，但(dàn)在國(guó)內(nèi)，根據媒介３６０百大(dà)廣告主調研報(bào)告♠顯示，雖然２０１３年(nián)以來(lái)ＰＣ端廣告投放(fàng)總量略有(yǒu)下(xià)滑，但(dàn)移動端視(shì)頻(pín)廣告投放(fàng)量卻增長(cháng×)迅猛，預計(jì)至２０１８年(nián)移動互聯網媒體(tǐ)将占總體(tǐ)媒體(tǐ)費(fèi≤)用(yòng)２０％。視(shì)頻(pín)總量投放(fàng)整體(tǐ)呈上(shàng)升趨勢。
２、單媒體(tǐ)投放(fàng)，還(hái)是(shì)跨屏投放(fàng)？
國(guó)外(wài)的(de)視(shì)頻(pín)的(de)廣告主開(kāi)始從(cóng)電(diàn)視(shì)轉向數( shù)字媒體(tǐ)投放(fàng)；而在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多(duō)的(de)廣告主開(kāi)始嘗試跨屏（¥電(diàn)視(shì)、數(shù)字媒體(tǐ)）投放(fàng)。包括視(shì)頻(pín)制(zh$ì)作(zuò)在內(nèi)，視(shì)頻(pín)廣告正大(dà)規模興起。
今年(nián)的(de)調研結果顯示，超過７３％的(de)數(shù)字媒體(tǐ)廣告主正大(dà)規模投放(fàng)廣告，２０１≤５年(nián)的(de)這(zhè)個(gè)數(shù)字還(hái)是(shì)５６％。增長(cháng)背後的(de)驅動力之一(yī)是(shì)視(shì)頻(pín)形式的(de)σ多(duō)樣化(huà)。
電(diàn)視(shì)與數(shù)字媒體(tǐ)同時(shí)投放(fàng)，有(yǒu)利于更好(hǎo)地(dì)覆蓋目标人↕(rén)群；此外(wài)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)權威性依然存在，電(diàn)視(shì)表現(xiàn)權威＋數(sh¥ù)字媒體(tǐ)表現(xiàn)時(shí)尚，是(shì)當前許多(duō)國(guó)內(nèi)廣告主投放(fàng)視(shì)頻(pín)的(d&e)選擇。
３、創意中插、搞笑(xiào)植入．．．廣告形式愈發多(duō)樣
超過４０％的(de)視(shì)頻(pín)預算(suàn)被分(fēn)配在形式創新上(shàng)，近(jìn)乎所有(yǒu)的(de)新σ機(jī)遇都(dōu)能(néng)夠帶來(lái)成長(cháng)。為(wèi)了(le)對(duì)抗廣告封鎖、傳遞具有(yǒu)觀賞價值的(de)廣告，創新視÷(shì)頻(pín)份額已經增長(cháng)了(le)３８％。
在平台方面，Ｇｏｏｇｌｅ和(hé)Ｆａｃｅｂｏｏｋ也(yě)已經開(kāi)始與廣告主商量合作(zuò)，Ｙｏｕｔｕｂｅ緊随其後，然後是(shì)擁有(yǒu)解決方案的(de)視¶(shì)頻(pín)代理(lǐ)商，他(tā)們也(yě)在關注社交／裂變式視(shì)頻(pín)，尋找視(shì)頻(pín→)環境的(de)增長(cháng)和(hé)紅(hóng)利點。
４、內(nèi)容為(wèi)王
近(jìn)幾年(nián)中國(guó)的(de)互聯網市(shì)場(chǎng)，內(nèi)Ω容為(wèi)王的(de)概念被反複提及，但(dàn)真正的(de)好(hǎo)內(nèi)容依然鳳毛麟角。随著(zhe)中國(guó)視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)₩越來(lái)越成熟，觀衆尊重原創的(de)意識越來(lái)越強，更多(duō)的(de)觀衆願意φ接受為(wèi)內(nèi)容付費(fèi)的(de)形式。２０１７年(nián)，進一(yī)步深化(huà)內(nèi)容的(de)打磨是(shì)視(shì)頻(pín)行(xín×g)業(yè)的(de)發展重點。
５、程序化(huà)視(shì)頻(pín)持續增長(cháng)
廣告主正在持續增加對(duì)程序化(huà)購(gòu)買視(shì)頻(pín)廣告的(de)投放(fàng)，已經有(yφǒu)四分(fēn)之三（超過７０％）的(de)廣告主回應稱他(tā)們正在增加超過２５％的(de)預算(suàn)進行(xíng)©程序化(huà)購(gòu)買。在２０１５年(nián)，這(zhè)個(gè)數(shù)字維持在６０％。
盡管２０１６年(nián)程序化(huà)購(gòu)買類投放(fàng)，特别是(shì)在預算(suàn)分(fēn)配調整上(shàng)，快(kuài)速增長(cháng)，但(dàn)大(dà)環境依舊(jiù)沒變。自(zì)動化(huà)視(shì)頻(pín)購(gòu)買仍處于早期階段，代≥理(lǐ)商現(xiàn)仍在更大(dà)規模地(dì)對(duì)多(duō)個(gè)供應商建立最好(hǎo)的(de)目标購(gòu)買方式。
６、視(shì)頻(pín)仍然是(shì)基于電(diàn)視(shì)制(zhì)作(zuò)的(±de)
雖然廣告主正創造出更多(duō)數(shù)字媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)解決方案，視(shì)頻(pín)行(≥xíng)業(yè)仍然主要(yào)依靠電(diàn)視(shì)資源而不(bù)是(shì)開(kāi)辟更定制(zhì)化(huà)的(de)創新。☆
展望未來(lái)，創造性的(de)代理(lǐ)商和(hé)廣告主發現(xiàn)了(le)數(shù)字視(shì)頻(pín)首創內(nèi)容的(de)益處，他(tā)們能(néng)帶來(lái)更好(hǎo)的(de)觀衆體(tǐ)驗。未來(lái)♠幾年(nián)，獨創的(de)數(shù)字媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)總量可(kě)能(néng)會(huì)有(yǒu)客觀的(de)增長(cháng)。
７、觀看(kàn)率（ＶＴＲ）是(shì)評判成功的(de)首選方法
５２％的(de)受訪者稱，ＶＴＲ是(shì)首選的(de)評判視(shì)頻(pín)投放(fàng)是(shì)否成功的(de)π方法，２０１５年(nián)時(shí)隻有(yǒu)３５％的(de)受訪者這(zhè)麽看(kàn)。
很(hěn)多(duō)年(nián)來(lái)，視(shì)頻(pín)成功的(de)關鍵是(shì)增長(cháng)的(de)到(dào)達率。今年(nián)，到(dào)達率的(de)重要(yào)性降至１４％——在２０１５年(nián)有(yǒu)２５％。這(zhè)是(shì)對≈(duì)數(shù)字媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)信心提升和(hé)視(shì)野拓展的(de)表現(xiàn)，我們現(xiàn)∞在也(yě)能(néng)夠自(zì)己選擇的(de)視(shì)頻(pín)解決方案。
８、視(shì)頻(pín)投放(fàng)的(de)障礙已變
有(yǒu)著(zhe)這(zhè)麽多(duō)數(shù)字媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)平台，解決方案和(♥hé)可(kě)用(yòng)形式，精準管理(lǐ)效率是(shì)非常有(yǒu)必要(yào)的(de)。不(bù)用(yòng)驚£訝，２０％的(de)受訪者見(jiàn)證了(le)因為(wèi)跨平台管理(lǐ)的(de)效率低(dī)下(xià)，阻礙了(le)企業(yè)的(de§)成長(cháng)。
同時(shí)，２１％的(de)人(rén)認為(wèi)精品視(shì)頻(pín)資源是(shì)行(xíng)業(yè)問(wèn)題之一(yī)。雖然視(shì)頻(pín)消費(©fèi)在增長(cháng)，很(hěn)多(duō)視(shì)頻(pín)提供低(dī)視(shì)野或低(dī)質量的(de)內(nèi)容（例如(rú)用(yòng)←戶自(zì)編內(nèi)容）。
不(bù)論是(shì)前貼、當地(dì)、數(shù)字媒體(tǐ)、富媒體(tǐ)還(hái)是(shì)社↔交媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)，品牌需要(yào)制(zhì)作(zuò)為(wèi)數(shù)字媒體(tǐ)度身(shēn)定制(zhì)的(de)視(shì)頻(pín)×，結合高(gāo)質量內(nèi)容，形成觀賞性和(hé)品牌／受衆的(de)一(yī)緻性。
結語。
本文(wén)從(cóng)全球視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)的(de)發展角度，提煉了(le)§八個(gè)２０１７年(nián)行(xíng)業(yè)發展重點。在中國(guó)市(shì)場(chǎng)，部分(fēn≤)觀點在２０１５年(nián)就(jiù)開(kāi)始出現(xiàn)。
一(yī)方面，中國(guó)的(de)互聯網行(xíng)業(yè)發展在全球處于領先；另一(yī)方面，內(nèi)容、技(jì)術(shù)等方面的(de)精進不(bù)是(shì)一(yī)蹴 而就(jiù)的(de)。２０１７年(nián)，從(cóng)業(yè)者仍然需要(yào)在內(nèi)容和(hé)科(kē)技(jì)表現(xiàn)形式上(shàng)進一(yī)步打磨，☆做(zuò)出真正符合觀衆需求的(de)好(hǎo)視(shì)頻(pín)。
